Google Ads dünyanın en büyük reklam platformu. Doğru kullanıldığında olağanüstü sonuçlar verir, yanlış kullanıldığında bütçenizi hızla eritir. 5 yıllık kampanya yönetimi deneyimimizden, Google Ads'e yeni başlayanların yaptığı 10 kritik hatayı ve çözümlerini paylaşıyoruz.
1. Dönüşüm takibini kurmadan başlamak
En yaygın hata. Dönüşümü ölçmeden "bu kampanya iyi çalışıyor" diyemezsiniz. Google Ads kampanyalarınız ne kadar tıklama aldığını gösterir ama dönüşüm (satın alma, form doldurma, arama) verisi yoksa hangi kelimenin/reklamın gerçekten kazandırdığını bilemezsiniz.
Çözüm: Kampanyadan önce Google Tag Manager ile dönüşüm etkinliklerini kurun. Satın alma, form gönderimi, arama, video izleme — ne önemli ise onu ölçün.
2. Geniş eşleme anahtar kelimelerle başlamak
"Yazılım" diye geniş eşleme yapan reklamlar "ücretsiz yazılım indir" sorgularına çıkar. Para harcanır, alaka kalır.
Çözüm: Başlangıçta ifade eşleme (phrase match) veya tam eşleme (exact match) ile başlayın. Yeterli veri topladıktan sonra geniş eşlemeye genişleyin.
3. Negatif anahtar kelime listesi tutmamak
"Ücretsiz", "nedir", "iş ilanı", "ne demek" — bu kelimelerle gelen trafik satın alma niyeti düşüktür.
Çözüm: Hesap bazlı negatif kelime listesi kurun ve her hafta arama terimleri raporunu (search terms) inceleyin. Her alakasız terim negatife eklenir.
4. Tek reklam grubu içinde 50 anahtar kelime
Bir reklam grubunda 50 kelime varsa, reklamınız hepsine uyamaz. Alaka düşer, tıklama maliyeti artar, Quality Score düşer.
Çözüm: SKAG (Single Keyword Ad Group) ya da STAG (Single Theme Ad Group) modeli. Her grup 5-10 benzer kelime içermeli.
5. Reklam uzantılarını (assets) kullanmamak
Reklamın altına gelen site bağlantıları, arama fiyat uzantıları, fiyatlar, aramalar — hepsi ücretsizdir ve tıklama oranını %20-30 artırır.
Çözüm: Tüm ilgili uzantıları ekleyin: site links, callouts, structured snippets, call, price, promotion.
6. Yalnızca bir reklam varyantı çalıştırmak
"A/B test" yok, sadece tek reklam var. Hangi başlığın daha iyi çalıştığını bilemezsiniz.
Çözüm: Her reklam grubunda en az 3 "responsive search ad" çalıştırın. Google, farklı başlık/açıklama kombinasyonlarını otomatik test eder.
7. Cihaz bazlı ayarlama yapmamak
Mobil trafikten gelenlerin dönüşüm oranı, desktop'tan gelenlere göre %50 düşük olabilir. Eşit teklif vermek israftır.
Çözüm: Haftalık cihaz raporunu inceleyin. Performans düşüksə mobil tekliflerini -20%, -40% azaltın.
8. Landing page'i hiç optimize etmemek
Reklam mükemmel ama tıklayan kullanıcı yavaş yüklenen, mobilde bozuk bir sayfaya iniyor. Para akar.
Çözüm: Hızlı, mobil uyumlu, tek amaçlı bir landing page. Reklam mesajıyla başlık eşleşmeli. Formu mümkün olduğu kadar kısa tutun.
9. Çok erken bütçeyi artırmak
"İlk gün 200₺ harcadım, iyi sonuç geldi — yarın 1000₺ yapalım" düşüncesi tehlikelidir. Google'ın algoritması bütçeyi 2x kattığınızda aynı performansı gösteremeyebilir.
Çözüm: Bütçeyi haftalık en fazla %20 artırın. Performans önce konsolide olsun, sonra büyüyün.
10. Kampanyayı kurup unutmak
"Kampanyayı kurdum, otomatik çalışıyor." Yanlış. Google Ads algoritması her gün değişir. Rakipler teklif değiştirir, sezonlar gelir geçer.
Çözüm: Haftalık optimizasyon rutini kurun:
- Pazartesi: Önceki hafta rakamları
- Çarşamba: Arama terimleri + negatif kelime güncelleme
- Cuma: Bütçe ve teklif ayarlamaları
Bütçe rehberi
Google Ads'e yeni başlıyorsanız önerimiz:
- İlk ay: Minimum 10.000 ₺ medya bütçesi (veri toplama)
- İkinci ay: 15.000-20.000 ₺ (optimizasyon)
- Üçüncü aydan sonra: ROAS'a göre yukarı
Aylık 3.000 ₺ ile başlayıp "neden çalışmıyor?" diye sormak gerçekçi değil — yeterli veri yok.
Sonuç
Google Ads karmaşık bir araç ama temel prensipler nettir: ölç, dar odaklan, düzenli optimize et. Kendi kampanyanızı yönetmek istemiyorsanız SolidSoft olarak kampanya kurulumu, optimizasyonu ve aylık takibi sunuyoruz — iletişim sayfasından bize ulaşın.